RSS

Всегда Coca-Cola


Всегда Coca-Cola

Coca-Cola сегодня - самый узнаваемый бренд и самый известный безалкогольный напиток в мире. Исследования показали, что узнаваемость бренда составляет 98%.
Началась история Coca-Cola в 1886 году в США, в штате Атланта. Офицер в отставке, фармацевт Джон Пембертон разработал формулу нового напитка, а знаменитые сейчас дизайн и название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Что интересно, с тех пор логотип не изменился.

Несложно догадаться, почему Coca-Cola имеет именно такое название. Ведь основными ингредиентами были листья коки и орехи тропического дерева кола. Интересное сочетание, но изобретатель не собирался делать напиток массовым. По задумке Пембертона, напиток должен был помогать при депрессии и распространяться через аптеки.

Первый год дела шли не очень хорошо, Пембертон получил убытки. Поэтому в ход пошли рекламные уловки, например, что Coca-Cola помогает при импотенции. На второй год предприятие стало приносить прибыль, а права на напиток были проданы бизнесмену Асу Гризз Кэндлеру, который в 1888 году основал The Coca-Cola Company. Первый пик популярности пришел в 1902 году, Кока-Кола уже стала самым известным напитком в США. Оборот достиг 120 тысяч долларов. Примерно в это же время в средствах массовой информации началась компания против наркотиков, а поскольку Coca-Cola содержала в себе малую долю кокаина, давлению подвергалась и сама компания. Вследствие чего к 1903 году рецепт был изменен, и в производство шли уже выжатые листья коки, почти не содержавшие кокаина.

Еще одно значимое событие, в 1902 году была основана Pepsi, главный конкурент колы. Но пока конкурент только начинал осваивать рынок США, Coca-Cola уже шла на экспорт в Кубу и Панаму. Что интересно, фирменный дизайн бутылки был создан в 1915 году дизайнером Терри Отом. Дизайн был запатентован, т.к. кола уже вовсю подделывалась и продавалась под разными названиями.

В 1919 году Кэндлер продает компанию банкиру Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов. В последствии, компания перешла к сыну Вудрафа, Роберту, управлявшему компанией рекордные 60 лет! Именно после смены, компания получила единые стандарты на создание напитков, разлив и упаковку.

Интересно, что знакомый всем образ Санта-Клауса, которого вы каждый Новый год, был создан в 1931 году для рекламы Кока-Колы. В этом же году усилила конкуренцию Pepsi, выпустив бутылку с колой большей емкости за ту же стоимость. В ответ coca-cola подала иск на запрет использования слова "cola". В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Во время второй мировой войны по личному приказу Роберта Вудрофа, для военных напиток стоил всего 5 центов. А после войны, кола продавалась уже в 44 странах. Для расширения влияния компании, на рынок безалкогольных напитков в 1958 году она выпускает Fanta, а тремя годами позже - Sprite. В дальнейшем, компания пытается экспериментировать и выпускает различные напитки: "diet coke", "new coke", "tab" и многие другие. Они имели очень краткосроный успех и их производство быстро прекращалось. Наиболее раскрученным оказался бренд "tab", никак не ассоциирующийся к обычной Кока-Колой.

В России Coca-Cola до 1988 практически не была известна, т.к. Брежнев в 1958 году предпочел открыть рынок для Pepsi. В 1991 году продажи пепси в 10 раз превышали объемы продаж Coca-Cola. Благодаря умелому управлению, ситуация изменилась в 1998 году, и pepsi уступила первенство. Сейчас Coca-Cola принадлежит 80% рынка напитков.

Понравилась статья?

Рекомендовать друзьям
Добавить в закладки
Всегда Coca-Cola
Оставить комментарий

Заполните поля, отмеченные звёздочкой (*)

*

*


Внимание! Все комментарии модерируются

*